Společnost Norco sídlí v kanadském Vancouveru. Její historie sahá do roku 1964, kdy ji, tehdy jako klasický bikový maloobchod, založil Bert Lewis. Rychle narůstající odbyt a prostor na trhu byly impulsem ke změně strategie i hlavní činnosti. Původní název Northern Cycle Industries se zkracuje na NORCO, obchod se mění na montáž kol, vzniká pobočný závod ve východokanadském Torontu, prodej se rozrůstá o vlastní doplňkové značky (Axiom, BLT, Adams, Activa, Bike Guard) a o distribuci dalších výrobků (Marzocchi, Easton, Park Tool a další).

Zásadní změny přichází v osmdesátých letech se vznikem mountainbikingu. Především v poslední době s nástupem freeridingu se firma začíná specializovat na produkci kol pro Freeride, 4X a Downhill. Blízkost legendárního North Shore, vlastní freerideový tovární testovací a závodní tým, podpora jednokolkáře Krise Holma a trialisty Ryana Leeche a partnerství při pořádání závodu světového poháru Tissot UCI na Grouse Mnt. to jsou současné aktivity této firmy, která zaznamenává v posledních třech letech progresivní nárůst zájmu o své produkty jak v Kanadě a USA, tak po celém světě.

Rebel Bike je od roku 2005 regionálním prodejcem kol Norco.